法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的风险投资基金 LVMH Luxury Ventures（以下简称 LLV）对法国小众香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）进行了少数股权投资，具体交易条款未披露。
LLV的这笔投资标志着BDK首次向外部投资者开放，这不仅是资本对小众赛道持续看好的又一信号，更预示着在巨头加持下，高端香水市场的竞争格局或将生变。
BDK Parfums创始人兼首席执行官戴维·贝内德克（David Benedek）表示：“出售少数股权的初衷是为了能够发展品牌。”这包括国际和零售业务的扩展，以及新产品的推出。未来，BDK Parfums将继续专注于创意、创新和巴黎团队的可持续发展。
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融合法式传统与现代创意
屡获国际殊荣的嗅觉新星
BDK Parfums的成功并非凭空而来。品牌成立于2016年，由年轻调香师David Benedek在法国巴黎创立，以独特的香水创意和非凡的香氛构造而闻名。品牌致力于追求真实、大胆和现代的嗅觉表达。
图为David Benedek
David Benedek成长于一个香水世家，他的祖父母与迪奥创始人一样，来自首批在50年代获准使用自己名字命名香水的家族的家族。这门生意很快就传给了他的父母，并影响David Benedek创立了自己的独立香水品牌。
BDK Parfums的创立，源于创始人David Benedek对香水的热爱，以及将家族专业技术与现代创意相结合的欲望。其产品均在法国制造，以促进法式传统工艺的发展与创新。
在品牌设计上，其香水瓶设计独特、优雅精致，包装从侧面看像精装书的书脊，极具设计感和辨识度。品牌将自己视为一个嗅觉图书馆，顾客在其中挑选香水，就如同挑选一本书。通过每款香水的文字和语气，品牌讲述着受诠释和想象力限制的故事。这种充满艺术感和叙事性的品牌塑造，精准击中了当代高端消费者对独特性与情感价值的追求。
BDK Parfums定位于高端沙龙香水品牌，单瓶香水价格从50欧元到270欧元不等（约合人民币410元-2210元），目标客户为追求独特性和艺术性的消费者。其香型多为中性，用户受众广泛。目前，品牌有巴黎系列、质感系列、蔚蓝系列和典藏系列等香水，并延伸至香薰蜡烛、衣物香氛护理等产品。
成立以来，BDK Parfums一直以惊人的速度增长，报道显示，今年其销售额同比增长了45%。
除受消费者追捧外，该品牌也屡获业界权威肯定。成立仅三年，BDK Parfums三年就靠ROUGE SMOKING拿到了素有香水界“奥斯卡”之称的法国香水基金会大奖FIFI的青睐，2022年，VELVET TONKA直接斩获FIFI“小众独立沙龙香水”金奖，2023年，GRIS CHARNEL EXTRAIT（春光乍泄）获得TFF最高荣誉。
值得注意的是，该品牌已在2023年通过线下高端渠道进入中国市场，登陆北京SKP-S、成都SKP-S、西安SKP-S、北京DT51四家美妆集合店。同时，品牌通过入驻美妆新零售门店话梅，在北京、上海、成都、广州、武汉等多个城市不断加强线下布局。
02
巨头为何集体“闻香”而动？
获得LVMH的资本与战略背书，BDK的未来路径已然清晰。
对于此次LLV的入股，David Benedek表示，他与 LVMH Luxury Ventures Advisors（LLVA）的首席执行官 Julie Bercovy 保持着良好的关系。
“她充分理解BDK Parfums的理念是受法国香水传统启发，但试图将这一传统重新刻画在当代城市维度中。对我来说，当代香水实际上是情感和原材料之间的桥梁。我相信他们会让我继续领导品牌的创意方面，让我可以非常自由地选择与我合作的调香师、香水配方和产品成本。”
目前，BDK Parfums在全球45个国家和地区拥有超过250家专卖店，最大的市场仍是法国市场，其次是美国和德国，中东也是关键。
品牌的首家旗舰店于去年1月在巴黎亮相。在资本加持下，BDK的战略目标之一是逐步开设更多门店，从2026年开始，专注于提升门店体验。此外，品牌预计还将加码其数字平台，目前线上业务约占其业务的10%，这一比例将会增长。
BDK获得LVMH青睐并非孤例。近年来，小众香水赛道已成为美妆巨头们的必争之地。在美妆品类整体消费疲软的当下，香水业务具有非排他性以及情绪溢价，始终是行业内增长最快的板块。据Straits Research预测，全球香水市场规模将在2025年达到581.4亿美元，并以5.3%的年复合增长率持续扩张至2033年。
去年以来，多家海内外小众香水品牌获得资本青睐。如欧莱雅集团宣布以少数股权投资形式入主中东高端香水品牌Amouage；欧舒丹收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes；欧莱雅风险投资部门BOLD参投韩国奢侈香水品牌Borntostandout；雅诗兰黛集团对来自墨西哥的奢侈香水品牌XINÚ进行少数股权投资。
在中国市场，本土品牌也同样活跃。去年，观夏to summer宣布获得来自欧莱雅集团的投资，闻献DOCUMENTS 也完成了新一轮融资，由中国新奢美妆品牌集团USHOPAL领投。
对于BDK Parfums而言，本次LVMH此次对BDK Parfums的投资，为其提供了加速全球扩张、深化品牌建设的宝贵资源与战略背书。而对于整个行业，顶级奢侈品集团的加紧布局，进一步印证了“小众香水”已从边缘走向主流，成为定义未来奢华消费的重要力量。当巨头们纷纷“闻香”而入，一场关于嗅觉的高端市场争夺战已然升级。
